資料詳細

現代広告論貸出可

岸志津江／著 -- 有斐閣 -- 2017.4 -- 674

所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
総合（百道浜）	２階Ｄ２０	/674/ｹﾞ/	1013358641	一般図書	帯出可	在庫

ページの先頭へ

資料詳細

タイトル	現代広告論
叢書名	有斐閣アルマ
著者	岸志津江／著, 田中洋／著, 嶋村和恵／著
出版者	有斐閣
出版年	2017.4
ページ数	16,416p
大きさ	19cm
一般件名	広告
NDC分類(9版)	674
内容紹介	経営管理の視点から広告計画立案プロセスの理論と実務を解説。各章末に演習問題も収録する。広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新するとともにネットとの関連などを大幅に増補した第3版。
ISBN	4-641-22079-9
ISBN13桁	978-4-641-22079-9

ページの先頭へ

目次

第Ⅰ部マーケティングと広告: 第1章広告とは何か; 第2章マーケティング計画と広告; 第3章マーケティング・コミュニケーション組織
第Ⅱ部広告計画のインプット: 第4章広告計画の構造と調査; 第5章広告戦略の立案; 第6章広告予算の決定方法; 第7章広告コミュニケーション過程と効果
第Ⅲ部広告計画のアウトプット: 第8章表現計画; 第9章媒体計画; 第10章インターネット広告戦略; 第11章ブランド・コミュニケーションのマネジメント; 第12章広告効果の測定
第Ⅳ部広告の社会性とグローバル化: 第13章広告関連の法規と規制; 第14章グローバル広告戦略

ページの先頭へ